
Mythen und Visionen: Die Messe Freiburg als Event-Location

Die Plaza Culinaria ist ein Pflichttermin für anspruchsvolle Gaumen. In Zusammenarbeit mit der FWTM und Business-Catering Freiburg haben wir dort, auf einer der beliebtesten Veranstaltungen der Messe Freiburg, mit einem ausgesuchten Kreis an geladenen Gästen eine wichtige strategische Fragestellung diskutiert:
Wie sieht Freiburgs Zukunft als Messe- und Eventstandort aus?
Die teilweise Verlagerung des klassischen Messebetriebs ins Digitale wirft die Frage auf, welchen Mehrwert Präsenz-Veranstaltungen haben und wie sich Freiburg als Veranstaltungslocation für Messen, Konferenzen und Corporate Events positionieren kann. Bei ausgesuchten Weinen, Vitello Tonnato und Macarons sprachen wir mit etwa 100 geladenen Gästen darüber, wie sie die Messe als Standort für Veranstaltungen heute wahrnehmen und welches Potenzial sie für die Zukunft sehen. Nebenbei haben wir hoffentlich mit dem einen oder anderen “Messe-Mythos” aufgeräumt.
Mini-Expo zur Veranstaltungslocation Messe – heute und morgen
Eine kompakt gestaltete Ausstellung zeigte den geladenen Event-Verantwortlichen, welches Potenzial die Messe heute schon bietet: Funktionierende Infrastruktur, außergewöhnliches Messe-Catering, einen Fokus auf Nachhaltigkeit und ein gut aufgestelltes Partnernetzwerk aus Veranstaltungsprofis. Das Team von Business-Catering Freiburg stellte sein Können am Abend ganz unmittelbar unter Beweis und verwöhnte die Gäste mit kleinen Köstlichkeiten und großer Gastfreundschaft. Außerdem haben wir im Laufe des Abends weitere Ideen zur MICE-Strategie für Freiburg skizziert und dabei in vielen Gesprächen wertvolle Anregungen erhalten, von denen wir einige in diesem Artikel teilen wollen:
Das Image von Freiburg auf die Messe abstrahlen lassen
Eine der schönsten Städte Deutschlands, inmitten einer Weinregion, Fahrrad- und Studentenstadt, südliches Flair, nachhaltig, offen,vielfältig: Freiburg ist hervorragend positioniert. Von dieser stabilen Positionierung könnte auch die Messe als Location profitieren.
Raus aus dem Schattendasein!
Eine Kommunikationsstrategie und konkrete Kommunikations- maßnahmen über die Möglichkeiten und Angebote der FWTM, z.B. über „Events mit Sogwirkung“, wurde mehrfach als fehlend und notwendig genannt.
Klasse statt Masse
Messen können viele. Und mit Blick auf die Kapazitäten kann Freiburg mit den großen Messestädten nicht mithalten. ABER: Für bis Großveranstaltungen ist die Messe die größte Event-Location in und um Freiburg. UND: Ob eine Veranstaltung in Erinnerung b leibt, liegt oftmals am „Drumherum“ wie Essen, Trinken oder dem Rahmenprogramm. Und hier kann die Messe Freiburg punkten: Durch Event-Partner wie Business-Catering Freiburg und Spielplan4, die den Besuch einer Messe zu einem Messe-Erlebnis „plus XY“ werden lassen.
Freiburg hat besonderes Potenzial
Die Kombination des Freiburger-Image und ein einzigartiges Partner-Netzwerk birgt für die Messe Freiburg das Potenzial, sich als Vorreiter für einzigartige Live-Erlebnisse zu positionieren.
Danke an alle Ideengeber:innen, kritischen Fragesteller und Fragestellerinnen sowie alle aktiv Mitdenkenden für die Offenheit und den wertvollen Input!